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冠状病毒改变了许多消费者行为,并加速了我们多年来看到的某些趋势。品牌生态系统已经发生变化,广告业必须做出应对。 在此背景下, Teads 呼吁 押注创造力和创新,以此探索新路径,让品牌在这场危机中变得更加强大。为此,该公司在 6 月份庆祝了“创意月”,这是一项致力于广告行业创意和创新的在线倡议, Teads 北欧洞察副总裁Phil Sumner在这次采访。 如果您无法正确显示嵌入的视频,请单击此处。 您认为新时代广告业面临的主要挑战和机遇是什么? 我认为,此时此刻,品牌面临着许多未知因素,他们必须快速、动态地应对这些未知因素。我们发现自己处于一个变革的生态系统中,它提供了许多机会和现实。对于许多品牌来说,最大的机会是测试新产品,从而促进品牌的成长和渗透。

这使得尝试新产品和发现新品牌变得更加容易

这就是为什么品牌必须利用这个 WhatsApp 号码列表 机会,并在产品测试阶段将其置于人们的“首要考虑”之中。 我们听说过 Teads 媒体晴雨表。关于他,你能告诉我们什么吗? Teads 晴雨表记录了世界各地专业编辑质量环境中编辑内容的消费情况。对我们来说它很有用,因为它向我们展示了各个国家或地区的内容消费习惯在禁闭开始和结束期间是如何演变的。从全球角度来看。晴雨表是一种工具,为我们提供了有关内容消费的非常有趣的信息来源。 最近几周,我们观察到有关可持续发展的社会趋势 您是否发现了有关内容消费的任何趋势? 在我看来,我们看到的最大的变化是围绕着许多人所说的“家庭身体”,这与食物、家庭和购物相关的内容有关。

我们清楚地看到总体而言在隔离期间

全球内容消费增长了 25% 左右,在某些 BMB目录 市场甚至高达 50%。但现在人们正在恢复正常,我们开始看到内容消费减少并恢复到限制开始之前的水平。 它强调了消费的主要内容类别的层次结构的变化。我们看到,随着回归常态,“美食”品类成为主力,用户在这个时候发现自己很擅长在家做饭,开始尝试新的在家做饭的产品,回归到原来的状态。我们之前提到的“测试新产品”的状态。“美食”、“购物”、“家居”等品类现已成为内容消费的主要品类。在亚太地区和欧洲(美洲较少),我们观察到这是一个真正的趋势,并且在隔离后它将继续下去,因为人们已经改变了他们的行为。 最近几周,我们在英国和西欧发现的另一件事是可持续发展的社会趋势。

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