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您经常需要证明客户的营销投资回报率

作为营销机构,您经常需要证明客户的营销投资回报率。毕竟,这就是他们投资您的服务的原因。他们最关心的是保持业务盈利,并且需要您机构的专家帮助来实现营销成果。 如果我们具体一点,这甚至是更广泛的营销领域的一个常见挑战(正如最近的一项研究中 39% 的营销人员所引用的那样)。 第一挑战图 来源 也就是说,您的机构如何确定哪些内容值得报告以及哪些指标有助于客户的目标?为了提供价值,许多机构陷入了虚荣指标陷阱 – 报告与实际结果无关的表面数据见解。 虽然这些漂亮的指标在纸面上看起来令人印象深刻,但它们本身往往是夸大的和具有欺骗性的。

依靠它们来证明投资回报率只会导致推荐扭曲

依靠它们来证明投资回报率只会导致推荐扭曲、客户困惑,甚至对您机构的能力产生怀疑。 如果您想知道如何避免报告误导性的虚荣指标,请继续阅读以了解: 什么是虚荣指标? 简而言之,虚荣指标是肤浅的数据洞察,只能为客户的营销绩效提供有限的洞察。具有讽刺意味的是,客户经常关注这些闪闪发光的、视觉上吸引人的指标(例如社交媒体喜欢),但它们仅 手机号码数据 仅触及了活动绩效的表面,不应该成为业务决策的唯一基础。 通常,您的客户需要做出重要的决策(正如我们从下面的研究中可以看到的)。无论是绘制客户旅程还是制定有效的电子邮件营销策略,他们都需要正确的数据来转向正确的方向。

数据驱动营销的使用领域

 数据驱动营销的使用领域 来源 您真的希望您的客户根据错误的营销见解来制定业务预测或广告活动吗?当然不!虚荣指标有可能影响客户的决策,这可能会让他们付出代价(毫不夸张地说)。 虽然虚荣指标可以通过向其他数据点添加上下文来增强叙述性,但由于它们与业务绩效缺乏直接相关性,因此很少应该单独使用它们。 当心错觉:虚荣指标的 6 个例子 即使有最细心和最好的意图,最终仍然有可能得到一份充满虚 BMB目录 荣指标的数字营销报告。 不过,知识就是力量!以下是一些需要注意的常见虚荣指标。 1. 印象 展示次数是指展示客户内容(例如社交媒体帖子或广告)的次数。在他们的内容上线后,您很自然地想知道事情的进展。

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